面白いキャッチコピーの作り方｜滑らない型と例文で20案量産

「面白いキャッチコピーにしたいのに、全然出てこない」「ひねったつもりが寒い」「結局、無難な一言で埋もれる」——そんな悩みは、センス不足ではなく“作り方の順番”が曖昧なことが原因になりがちです。
本記事では、面白さを「笑わせる」ではなく「一瞬で伝わり、印象に残り、行動につながる」技術として整理します。逆転・語感・比喩などの型を使い、30分で20案を量産する手順と、誤認・不快表現を避ける安全チェックまで一気に解説します。

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キャッチコピーを面白くする前に決めること

キャッチコピーの面白さは笑いより記憶で測る

面白いキャッチコピーは、必ずしも笑わせる必要はありません。むしろ強いのは、次のような「記憶の引っかかり」を作る面白さです。

• 二度見：意外性で一瞬止まる

• 反復：口の中で繰り返したくなる（語感・リズム）

• 想像：続きが気になって頭の中で補完が起きる

• 共感：「あるある」で自分ごと化する

• 理解の短縮：比喩で一瞬で伝わる

つまり、面白さは「笑い」よりも「認知負荷を下げて理解と記憶を速くする」方向にも作れます。コピーでよく使われる表現として、体言止め・倒置法・比喩・擬人化などが挙げられます。

面白さを狙う前に決めることは1つだけです。
「今回、どの面白さを狙うのか」を1種類に絞ってください。混ぜすぎると、メッセージがぼやけて滑りやすくなります。

キャッチコピーの目的を一つに絞る

同じ“面白い”でも、目的が違えば最適解が変わります。まずは、あなたのコピーの目的を1つに固定します。

• 認知：覚えてもらう、ブランド名を残す

• クリック：続きが気になってタップされる

• 来店：近い未来の行動を後押しする

• 購入：納得の理由が伝わり決断を促す

• 応募：人柄や価値観で「会いたい」を作る

目的が決まると、コピーの勝ち方が決まります。たとえばクリック目的なら「続きが気になる問い」や「意外性」が効きやすく、購入目的なら「価値の根拠」や「比較の分かりやすさ」が効きます。

キャッチコピーで避けたい滑るパターン

滑るキャッチコピーには共通の落とし穴があります。最初に知っておくと、当たりの割合が上がります。

滑る原因の代表例

• 内輪ネタ：受け手が文脈を知らず理解できない

• 音だけのダジャレ：意味が成立せず“雑さ”が残る

• 誰向けか不明：刺さらない

• 価値と無関係：笑って終わり、行動につながらない

• 揶揄・いじり：不快・炎上の火種になる

• 断定・誇張：誤認リスクが高まる（法務・審査で落ちる）

特に商用コピーは、面白さを狙うほど「強い言葉」になり、断定や誇張に寄りやすくなります。景品表示法は、消費者を誤認させる不当表示を規制しており、根拠のない最上級表現や無条件の言い切りは危険です。

キャッチコピーを面白くする型カタログ

ここからは、面白いキャッチコピーを“再現可能”にするための型を提示します。ポイントは、思いつきではなく選択です。「目的→型→安全チェック」の順で進めれば、滑りにくくなります。

キャッチコピーで使えるもじりと語感の型

語感が良いコピーは、意味がシンプルでも記憶に残ります。以下の型は、幅広い商材で使いやすい“基本装備”です。

語感の型

• 反復：同じ構造を繰り返してリズムを作る
  例）「早い。安い。うまい。」のようなテンポ

• 母音合わせ：似た音が並ぶと気持ちよく残る

• 短短長：短い言葉を2つ置き、最後で意味を締める

• 体言止め：名詞で止め、印象を固定する

作り方（最短手順）

1. 商品価値を「結果の言葉」に変換する（例：時短、迷わない、続く、軽い、失敗しない）

2. 同じ母音の単語を10個集める

3. 「短い言葉→短い言葉→名詞で止める」に当てはめる

4. 声に出して“言いやすい形”だけ残す

語感は、センスというより“素材の数”で決まります。単語の棚卸しを先にやると、短時間で伸びます。

キャッチコピーで効く逆転と対比の型

意外性は、面白さの最短ルートです。人は予想が外れると注意が向き、続きを読もうとします。

逆転・対比の型

• 〇〇なのに、〇〇（ギャップで二度見）

• やらないほど、〇〇（常識の反転）

• 小さいのに、強い（価値の圧縮）

• 遅いのに、早い（矛盾で興味を作る）

コツ

• 先に「対比ペア」を作ります（例：高い×安い、難しい×簡単、忙しい×ラク、地味×目立つ）

• その後で、商品価値を“どちら側に置くと得か”を考えます

• 最後に、誤認にならないよう条件を補足します（「一部条件」「当社比」「※」など）

逆転は強い分、誇張に寄ると危険です。数字や範囲があるなら、脚注や補足で誤解を減らしてください。

キャッチコピーを強くする比喩と擬人化の型

難しい価値ほど、比喩や擬人化が効きます。理解が速くなると「面白い（気持ちいい）」が生まれます。比喩・擬人化はコピーで基本表現として整理されることも多い技法です。

比喩の型

• 〇〇みたいな〇〇（一瞬で理解）

• 〇〇級（分かる尺度に置換）

• まるで〇〇（直喩）／〇〇だ（隠喩）

擬人化の型

• この〇〇、〇〇にだけ厳しい

• 〇〇が勝手に整う（“働いてくれる感”）

比喩づくりの手順

1. 商品体験を「五感」で言語化する（軽い/静か/滑らか/温かい）

2. 似ている日常物を10個出す（羽根、相棒、近道、魔法のボタン）

3. 一番“誰でも分かる”ものを採用する

4. 誤解される誇張は避ける（「〜のような」等で調整）

比喩は“近い日常”ほど強いです。マニアックな例えは、伝わらないだけでなく置いていく印象になります。

キャッチコピーに向く自虐とあるあるの型

「あるある」と「自虐」は、距離を縮める面白さです。ただし商用では、安売りや不信に見えない“着地”が必要です。

あるあるの型

• 〇〇しがち

• また〇〇しちゃった

• 〇〇の人へ（当事者だけに刺す）

自虐の型（安全な使い方）

• 弱み→だからこうするで終える
  例）「不器用です。だから手順は細かいです。」

• 相手を下げない
  いじり・揶揄に見える表現は避ける（炎上耐性が低い）

キャッチコピーのトーンをずらす型

面白さは、内容そのものより「言い方のズレ」で作れることもあります。

トーンずらしの型

• まじめな内容を、あえて短く言う（断片化）

• 強い主張を、控えめに言う（余白）

• 説明をやめて、問いかけにする（参加を促す）

• 倒置法で最後に印象語を置く（例：「…です。今すぐ。」）

トーンのずらしは、ブランドの人格（信頼・上品・親しみ）と整合させるほど強くなります。

キャッチコピーを面白く量産する手順

「型は分かった。でも、出ない。」を解決するために、ここからは30分で20案を現実的に作る工程に落とし込みます。ポイントは、材料→テンプレ→採点です。

キャッチコピーの材料を集める三つのメモ

コピーの材料は、ひらめきよりも“観察”です。次の三つを集めると、面白さが後から乗ります。

1. 顧客の言葉メモ
   口コミ、レビュー、問い合わせ、営業メモ、店頭会話。「そのままの言葉」が刺さりやすい。

2. ベネフィット変換メモ（特徴→結果）
   例）軽い→持ち運びが苦じゃない→毎日続く
   例）速い→待たない→気持ちが途切れない

3. 比喩の種メモ（体験の置き換え）
   「羽根」「近道」「相棒」「時短ボタン」など、誰でも知っている日常物へ。

ここまでが準備で10分。材料の質が上がるほど、面白さは簡単になります。

キャッチコピーを20案出す穴埋めテンプレ

次のテンプレを、目的に合わせて選びます。1テンプレにつき2〜3案出せば20案に到達します。

量産テンプレ（万能）

• 〇〇なのに、〇〇（逆転）

• 〇〇したい人だけ、〇〇（対象を絞る）

• 〇〇が苦手でも、〇〇（不安を解消）

• 〇〇、やめました（興味を作る）

• 〇〇みたいな〇〇（比喩）

• 〇〇って、実は〇〇（意外性）

• 〇〇のための、〇〇（用途）

• 〇〇しないで、〇〇（省力・時短）

• 〇〇は、〇〇で決まる（因果）

• まず〇〇。話はそれから（倒置・断片）

埋めるコツ

• 「特徴」より「結果」を入れる

• 読者の悩み語を入れる（めんどくさい、迷う、続かない、時間がない）

• 1案ごとに“狙う面白さ”を一つ決める（意外性/共感/語感/比喩）

キャッチコピーを通すためのレビュー観点（採点式）

ここが“滑らない”の核心です。主観を減らし、社内で通しやすくするために、採点式にします。

レビュー採点表（各0〜2点、合計10点満点）

• 公開候補ライン：8点以上

• 7点以下は、面白さを足すより「誰向け」「価値」「連動」を直すと回復します。

広告では、不快表現や誤認を避ける運用が重要です。媒体側も不快感を与える表現を禁じる掲載基準を設けています。

キャッチコピーを短く強く整える仕上げ

仕上げは「足す」より「削る」です。短くなるほど伝わりやすく、面白さも立ちます。

削りのチェック

• 主語を削れるか

• 形容詞を体験語に置き換えられるか（便利→片手で終わる）

• 同義語が重なっていないか

• 体言止めにできないか

最後に、声に出して「言いづらいところ」を削ると完成度が上がります。

キャッチコピーの面白い例文集と使いどころ

ここでは“コピペ用の例文”ではなく、自社に転用しやすい型の例として提示します。型を自社の価値・悩み語に差し替えるのが前提です。

キャッチコピーの面白い例文を目的別に見る

認知（覚えてもらう）

• 〇〇のクセに、〇〇

• 〇〇界の〇〇

• 〇〇、ここまでやるか

クリック（続きが気になる）

• 〇〇で、こんな間違いしていませんか

• 〇〇が〇〇な人へ

• 〇〇の話は、だいたい〇〇から始まる

来店（行動を後押し）

• 〇〇の帰りに、〇〇

• 〇〇しに来ませんか、〇〇へ

• 〇〇、今だけ〇〇（※条件の明示が必須）

購入（納得して決断）

• 〇〇が変わると、〇〇が変わる

• 〇〇に強い、〇〇

• 〇〇だから、〇〇（理由の圧縮）

応募（人柄が伝わる）

• 〇〇担当、でも〇〇もできます

• 〇〇が好きすぎる〇〇です

• 〇〇で、空気をよくしがちです

目的が違うのに同じ型で戦うと失敗しやすいので、まずは目的の枠で選んでください。

キャッチコピーの面白い例文を自分向けに置き換える

置き換えは、次の順番が最短です。

1. 例文から型だけ抜く

2. 〇〇に「結果の言葉」を入れる（速い、迷わない、続く）

3. 読者の悩み語を入れる（忙しい、苦手、面倒、失敗したくない）

4. 最後に語感を整える（短く、言いやすく）

具体例（型：〇〇なのに、〇〇）

• 結果の言葉：高機能なのに、簡単

• 悩み語：難しいのは嫌

• 整える：高機能なのに、簡単。難しいのは嫌な人へ。

「型→中身→読者語→語感」の順で作ると、滑りにくくなります。

キャッチコピーの面白い例文で注意したい点

• 例文の“言い回し”をそのまま流用せず、価値と言葉を自社に合わせる

• 面白さが強すぎて「何の商品か分からない」状態にしない

• SNSでは拡散しても「ブランド名が残らない」ことがあるため、認知目的ならブランド連動を強める

キャッチコピーが滑るときの直し方

滑ったときに大切なのは、面白さを足すことではなく、原因を特定して最短で直すことです。

キャッチコピーが伝わらない原因の切り分け

まずは症状で分類します。

• 誰向けが曖昧：刺さらない

• 価値が曖昧：何が良いか分からない

• 言いたいことが多い：一文に詰め込みすぎ

• 例えが遠い：伝わるまでに説明が必要

• 内輪度が高い：文脈依存

• 否定が強い：気分が悪い、攻撃に見える

直す順番はいつも同じです。
誰向け→価値→連動→語感。面白さは最後で構いません。

キャッチコピーを改善する言い換えパターン

「改善の型」を持つと速いです。

キャッチコピーの社内レビューで勝つ出し方

社内で通らない最大理由は、「好みの戦い」になることです。好みを避けるには、コピー単体で出さず、3点セットで提出します。

• 目的：クリック率、来店数、応募数など

• 対象：誰のどんな悩みか

• 根拠：選んだ型、誤解回避、媒体制約への適合

さらに、前述の採点表（8点以上）を添えると、議論が一気に進みます。

キャッチコピーを面白くしても炎上しない注意点

ここは“守り”ではなく、“成果を守るための設計”です。炎上や審査落ちは、努力が一瞬で無効になります。

キャッチコピーで避けたい誇張と誤認（景品表示法の観点）

景品表示法は、消費者を誤認させる不当表示を規制しています。たとえば、実際より著しく優良・有利に見せる表示などが問題になります。

危険になりやすい表現

• 「絶対」「必ず」「100%」「永久」「完全」

• 「最安」「世界一」「No.1」（比較対象・根拠が必要）

• 条件付きなのに無条件に見える強調（例：一部プラン限定なのに全体に見える）

安全に寄せる言い換え

• 「〜しやすい」「〜を目指す」「〜の場合が多い」

• 範囲を限定する（例：当社比、特定条件下、期間限定、対象者限定）

• 重要条件は目立つ形で表示する（脚注の小さすぎは避ける）

キャッチコピーで避けたい差別と揶揄（広告倫理・炎上対策）

不特定多数に届く広告は、受け手の背景が多様です。差別的表現や他者を貶す表現、品位を欠く不快表現は避けるべきだとする考え方が整理されています。

避けるべき方向

• 属性（性別、年齢、国籍、障害等）を笑いにする

• “できない人”を揶揄する

• 恐怖・嫌悪を強い刺激で煽る（媒体審査で落ちやすい）

面白さは、相手を傷つけなくても作れます。おすすめは「意外性」「比喩」「共感」「語感」です。

キャッチコピーで不快感を出さないための確認（媒体ガイドラインの観点）

媒体は、不快・不潔・煽りなど、ユーザーの気分を害する表現を掲載不可とする場合があります。
公開前に、最低限このチェックを通してください。

不快・炎上チェックリスト（公開前）

• 初見でも意味が分かる

• 誰かを下げる笑いになっていない

• 誇張・断定が根拠なしで入っていない

• 切り取られても危険な文にならない

• 商品価値と連動している

• “煽り口調”が強すぎない

SNSで拡散したいときのステマ規制（2023年10月1日〜）

拡散施策で見落とされがちなのがステルスマーケティングです。消費者庁は、広告であることを隠すステルスマーケティングについて、2023年10月1日から景品表示法違反となり得る旨を整理しています。

実務対応の要点

• インフルエンサー、体験談風投稿、レビュー風記事などは、広告であることが明瞭になる表示（例：#PR等）を徹底する

• 「第三者の自然な感想」に見える構成ほどリスクが上がるため、表記位置と視認性を設計する

• 依頼主（広告主）が表示主体として責任を負い得る点を前提に運用する

よくある質問

キャッチコピーを面白くしたいのに思いつかない

思いつかないときは、面白さを足すのではなく、テンプレに当てはめるのが最短です。
「〇〇なのに、〇〇」「〇〇しないで、〇〇」「〇〇のための、〇〇」などを3つ選び、〇〇を「結果の言葉」で埋めるだけで案が出ます。最初は質より量で構いません。採点表で8点以上だけ残せば十分です。

キャッチコピーを面白くすると安っぽくなるのが不安

安っぽさの原因は、面白さではなく価値が薄いことが多いです。
まず「誰向け」「価値（結果）」「商品らしさ」を一行で説明できる状態にし、その後に語感や対比で面白さを乗せてください。価値が強ければ、面白さは軽さではなく“余裕”になります。

キャッチコピーのダジャレはどこまで許される

ダジャレは、音だけ合わせると滑りやすいです。
「意味が成立している」「価値と連動している」「不快・誤解がない」の3点を満たすなら武器になります。満たせないなら、比喩や対比、問いかけに切り替えるのが安全です。

キャッチコピーの長さは何文字が目安か

目安はありますが、最優先は「一度で理解できること」です。
媒体別に傾向が異なるため、下表で設計してください。

媒体別コピー設計早見表

まとめ

面白いキャッチコピーは、センスだけでなく型×目的×安全チェックで作れます。
狙う面白さを1つ決め、目的を固定し、材料を集め、テンプレで量産し、採点で残す。この流れにすると、短時間でも20案が現実的になります。

最後に、今すぐのアクションを3つだけ提示します。

• 目的を1つ決める（認知/クリック/来店/購入/応募）

• テンプレを3つ選び、各3案＝9案出す（まず量）

• 採点表で8点以上だけ残す（主観を減らす）

さらに、商用では成果を守るために、景品表示法の不当表示や、ステマ規制、媒体ガイドラインによる不快表現の制約も踏まえて運用してください。

参考情報

• 消費者庁：表示規制の概要（景品表示法）
  https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/representation_regulation

• 消費者庁：事例でわかる景品表示法（PDF）
  https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/pdf/fair_labeling_160801_0001.pdf

• 消費者庁：令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります
  https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/stealth_marketing/

• 消費者庁：「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」の指定について
  https://www.caa.go.jp/notice/entry/032672/

• Yahoo!広告 ヘルプ：ユーザーに不快感を与えるような表現
  https://ads-help.yahoo-net.jp/s/article/H000044801